VIU Eyewear | Sido

La collaboration « Roots & Vision » fait passer l’histoire de Sido et VIU à un nouveau niveau – et prolonge le succès de leur première rencontre. Cette édition ne parle pas seulement du regard de Sido, mais de ce qui reste : des lieux, des souvenirs, des valeurs. Les nouvelles montures sont un hommage à la famille – mais elles racontent aussi le changement et la constance, les racines qui nous forment, et la vision qui nous fait avancer.

Des femmes fortes. Des designs affirmés.

Trois nouvelles montures. Trois femmes qui ont profondément marqué Sido. Leur force et leur douceur ont inspiré des lignes épurées, des formes intemporelles et des détails précis. VIU réinvente les classiques avec une légèreté nouvelle – parfaites pour l’été, pensées pour les personnalités affirmées.

SIDO, de son vrai nom Paul Hartmut Würdig, est un rappeur, producteur de musique, auteur-compositeur et acteur allemand. Au cours de ses 20 années d'activité, SIDO a touché à tout : des hits n°1, des albums de platine, des récompenses. Il a aussi toujours su se renouveler pour exister à l’heure du streaming. Au début de sa carrière, le rappeur berlinois portait en permanence un masque en forme de crâne. L'artiste a désormais montré son vrai visage et a changé son image de mauvais garçon en musicien affirmé.

D’un client à un partenaire créatif

Sido n’était pas un coup marketing. Il était un véritable fan. Lorsqu’il a rencontré VIU par hasard, il est vite devenu évident que le style ne suffisait pas. L’idée d’une collection commune est née d’un échange sincère – proche, audacieux, honnête. Ainsi, « Roots & Vision » porte aujourd’hui aussi une part de son histoire.

Paul Würdig est un artiste dont le parcours est marqué par la transformation et la profondeur. Mais au milieu de tous ces changements, certaines choses restent : Berlin, qui l’a forgé. La musique, qui ne le quitte jamais. Les perspectives, qui évoluent avec lui. Avec « Roots & Vision », VIU rend hommage à tout cela – à l’essence de ce qui compte.